Regione Lombardia e il Sistema delle Camere di Commercio Lombarde attraverso l’Assessorato Commercio, Turismo e Terziario guidato da Mauro Parolini, attueranno nei prossimi mesi un articolato progetto di promozione delle attività commerciali e artigianali con almeno 50 anni di attività documentata, siano essi “Storiche Attività”, “Negozi/Locali Storici” o “Insegne Storiche e di Tradizione”.
I Negozi Storici in Lombardia sono riconosciuti dal 2004. A partire da quella data Regione Lombardia ha voluto sostenere tutte le attività commerciali con una storia di almeno cinquant’anni per preservarne i fattori culturali, sociali, economici e per valorizzarne la spiccata identità anche a favore del territorio di appartenenza.
Con il contributo degli enti territoriali (dai Comuni alle Camere di Commercio, da Confcommercio, a Confesercenti) si è avviata una complessa opera di divulgazione dell’attività e di reperimento dei soggetti candidabili. Assistendoli anche nell’iter di procedura, superato il quale queste attività sono state iscritte nell’apposito “Registro Regionale dei Luoghi Storici del Commercio” di fatto dei “Negozi Storici”. A fianco di nomi di grande rilievo che da tempo godono di risonanza addirittura internazionale, si possono scoprire attività che fanno parte della nostra memoria collettiva e che si trovano in ogni angolo del territorio lombardo. Appartengono ad una miriade di categorie merceologiche: da quelle più note e abituali a quelle che rischiano di essere addirittura sconosciute alle nuove generazioni. Tantissime attività erano presenti prima del ‘900, oltre 150 sono nate nel 1800, in quindici casi sono state fondate addirittura nel ‘700 e nel ‘600!
Oggi nel 2014 con quasi 1.200 iscritti al Registro, Regione Lombardia, con la collaborazione di Unioncamere Lombardia, ha ideato una articolata “Strategia di visibilità” destinata a dare ampia notorietà ai “Negozi Storici”. Per queste finalità è stato concepito un percorso di riposizionamento strategico dei “Negozi Storici” attraverso un progetto di comunicazione coordinata che ha l’ obiettivo di valorizzarne e sostenerne la competitività, suggerendo percorsi di scoperta e rendendo protagonisti i clienti dei “Negozi Storici” con un concorso fotografico: il “Selfie Prize”.
La modalità operativa prescelta dall’Assessorato Commercio, Turismo e Terziario è quella del cosiddetto “branding”. Uno sviluppo del marchio che ha per “target” il grande pubblico al fine di informarlo e coinvolgerlo alla scoperta dei “Negozi Storici”.
Al via quindi, già nel mese di luglio 2014, un insieme di iniziative integrate di comunicazione, tese a favorire la scoperta da parte del pubblico dei numerosi Negozi Storici lombardi, concepite “in ottica Expo 2015”, per concorrere a rafforzare la riconoscibilità degli esercizi commerciali, qualificandoli come fattori di specificità e di attrattività locali. “Visitare un negozio storico è un momento di emozione e cultura, un tuffo negli usi e costumi e nelle tradizioni del territorio ricco di fascino: un singolare punto di vista per chiunque voglia scoprire l’identità più profonda delle nostre città – ha dichiarato Parolini.”
Il momento clou del percorso sarà nel prossimo mese di ottobre. Paolo Mieli, Presidente di Rizzoli Libri, presenterà e modererà l’ evento pubblico di premiazione dei Negozi Storici riconosciuti nel 2013.
