Il mercato online di vini e liquori sta vivendo in Italia un periodo particolarmente fortunato. In effetti è un po’ l’intero settore degli e-commerce che sta avendo grandi successi, ma nel caso delle enoteche online si tratta di una novità degli ultimi anni. Non solo i nomi più noti del settore sono riusciti nel 2022 ad aumentare il proprio fatturato, ma stanno anche nascendo nuove realtà, che propongono liquori, distillati, vini di qualità.
I numeri delle vendite online
Sono ormai tanti gli italiani che acquistano vino sui siti e-commerce completamente dedicati ai grandi vini e agli alcolici in generale. Nel nostro Paese nel 2022 è stato scambiato in rete circa il 4% dell’intero fatturato del vino; una cifra che non sembra elevata, ma che rappresenta più del doppio rispetto a quanto avviene in Germania e Spagna, con ampio margine di miglioramento. Oggi acquistare vino su enoteca online è ormai un’abitudine consolidata e si stima che nel prossimo futuro saranno ancora di più gli italiani a farlo. Considerando già solo il 2020 e il 2021, si sono visti aumenti superiori al 10% nel fatturato delle enoteche online, una realtà che rispecchia per certi versi ciò che sta avvenendo in tutto il mondo. Se inizialmente erano solo gli appassionati di vini a prediligere questo canale di vendita, oggi il pubblico di questi e-commerce si è molto ampliato, attirato sia dall’ampia scelta, sia dalle offerte.
Perché si acquista online
Chi fa acquisti nelle enoteche online è in genere la stessa persona che compra in rete mille altri prodotti, visitando frequentemente profumerie online, i siti della grande distribuzione disponibili sul web e così via. In effetti ormai da oltre 5 anni gli italiani preferiscono cercare informazioni online quando devono fare un acquisto. Oggi mentre si fa questo tipo di ricerca si ricevono mille annunci, che propongono l’acquisto attraverso un e-commerce specializzato. Chi sta cercando informazioni su un vino particolare, o semplicemente sul suo prezzo medio, è direttamente invitato ad acquistarlo online. Importanti sono poi anche le caratteristiche delle offerte, che riguardano i vini e i liquori ma anche qualsiasi altro genere di prodotto o servizio: in rete è più facile trovare negozi che propongono una scelta ampissima, con prodotti italiani di ogni Regione, dei principali produttori esteri, originali e particolari, così come le novità. Allo stesso modo si deve poi considerare che l’elevato numero di clienti di una enoteca online le permette di proporre offerte che il piccolo negozio non può neppure avvicinare.
Negozio sul territorio o e-commerce?
Nel nostro Paese le prime enoteche online non erano altro che l’espressione in rete dei negozi presenti sul territorio. In genere erano le enoteche più grandi che potevano esprimersi anche attraverso un canale di vendita online, cosa che poi si è ampliata anche alle realtà minori. Effettivamente oggi i grandi attori delle vendite online, in fatto di Wine & Spirits, sono da un lato soggetti che si dedicano quasi esclusivamente a questo canale di vendita, dall’altro grandi distributori di liquori e i brand più noti e conosciuti. Si tratta quindi di un mercato variegato, che ha spazio per tutti.
